Eine neue Studie zeigt, dass KI-generierte Werbeanzeigen effektiver sind als modifizierte Designs.
In Kürze
- KI-generierte Anzeigen erzielen 19% höhere Klickrate
- Modifikationen an bestehenden Designs können schaden
- Transparenzhinweise senken Klickrate um 31,5%
Studie über den Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Marketing
Eine neue Studie von zwei US-Universitäten hat spannende Erkenntnisse über den Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing zutage gefördert. Demnach sind Werbeanzeigen, die vollständig von KI generiert wurden, deutlich effektiver als solche, die lediglich bestehende Bilder anpassen. Die Ergebnisse zeigen, dass die neu kreierten Anzeigen eine um 19% höhere Klickrate erzielen. Im Gegensatz dazu bringen Modifikationen an menschlichen Entwürfen oft keine Verbesserung oder sogar eine Verschlechterung der Klickraten mit sich.
„Output Constraints“-Theorie
Ein zentraler Punkt der Studie ist die „Output Constraints“-Theorie. Diese besagt, dass visuelle KIs ihre besten Ergebnisse liefern, wenn sie Werbemittel von Grund auf neu gestalten, anstatt bestehende Bilder zu verändern. Modifizierte Anzeigen wirken häufig weniger authentisch, was sich negativ auf die Kaufabsicht der Konsumenten auswirkt. Wer hätte gedacht, dass frische Ideen aus dem digitalen Raum so viel mehr Anklang finden?
Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten
Ein weiterer interessanter Aspekt der Studie betrifft die Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten. Transparenzhinweise wie „KI-generiert“ können die Klickrate um etwa 31,5% senken. Das bedeutet, dass Konsumenten weniger positiv auf Anzeigen reagieren, wenn sie wissen, dass eine KI das Bild erstellt hat – selbst wenn der visuelle Inhalt unverändert bleibt. Hier zeigt sich ein klarer Zielkonflikt: Während Transparenz wichtig ist, könnte sie den wirtschaftlichen Erfolg gefährden.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass visuelle KIs besonders effektiv sind, wenn sie komplett neue Konzepte, einschließlich Produktverpackungen, entwerfen. Diese innovativen Ansätze können ein stärkeres emotionales Engagement hervorrufen und die Klick- sowie Kaufabsichten der Konsumenten steigern. Die Herausforderung bleibt jedoch, wie man Transparenz und wirtschaftlichen Erfolg in Einklang bringt.
Quellen
- Quelle: THE DECODER
- Der ursprüngliche Artikel wurde hier veröffentlicht
- Dieser Artikel wurde im Podcast KI-Briefing-Daily behandelt. Die Folge kannst du hier anhören.
