Modefirmen ersetzen große Shootings zunehmend durch KI‑Bilder.
In Kürze
- KI erzeugt Kampagnenbilder in Minuten
- Studios und Kreative verlieren Aufträge
- Handgemachte Fotografie gewinnt an Bedeutung
Modefirmen lassen die Kameras öfter stehen — und die Fotostudios bangen
Die Modebranche setzt vermehrt auf generative KI, um Kampagnenbilder in Minuten statt in Wochen zu produzieren. Aus ein paar Ausgangsfotos spucken Algorithmen Dutzende Varianten aus: andere Posen, Beleuchtungen, Hintergründe – alles per Knopfdruck. Techniken wie Face‑Swapping und digitale Klone machen es möglich, Kleidungsstücke an beliebigen „Models“ zu zeigen, ohne dass diese je vor der Kamera standen. Für Fotografen, Models, Stylisten und Studios bedeutet das weniger Aufträge und in vielen Fällen existenzielle Unsicherheit.
Wie About You seine Shootings abkürzen will
Ein konkretes Beispiel liefert der Onlinehändler About You mit seinem System „Scayle Studios“. Ein einziges Foto genügt als Basis; der Algorithmus erzeugt daraus in kurzer Zeit ganze Produkt‑Serien, die früher aufwändige Produktionen erforderten. Für Unternehmen heißt das: Zeit- und Kostenersparnis. Für Kreativteams ist der Effekt ein drastischer Rückgang an Arbeit – von Location Scouts bis zur Make‑up‑Artistin.
Canon warnt vor möglichen Preissteigerungen ab 2027
Canon hat in seinen Quartalsberichten auf mögliche Preiserhöhungen hingewiesen, wenn sich die Lage auf dem Halbleitermarkt nicht entspannt. Hintergrund sind steigende Kosten für High‑Speed‑Speicherchips, die Kameras und andere Geräte zur schnellen Bildverarbeitung brauchen. Canon versucht bislang, Mehrkosten durch effizientere Produktion auszugleichen; bleiben Engpässe bestehen, könnten die Zusatzkosten an Kundinnen und Kunden weitergereicht werden — bei Kamerabodies und möglicherweise auch bei Speicherkarten. Branchenbeobachter sehen 2026 als letztes Jahr mit den derzeitigen Preisen.
LIFE Magazine kommt als digitale Plattform zurück
Das einstige Fotomonument LIFE Magazine soll als digitale Plattform neu starten. Hinter dem Relaunch stehen das Model Karlie Kloss und Investor Joshua Kushner. Ziel ist, wieder hochwertige, von Menschen gemachte Fotoreportagen und visuelles Storytelling in den Mittelpunkt zu rücken. Ob sich das kommerziell durchsetzen lässt, ist offen: Der Markt ist bereits voll mit kostenlosen, algorithmisch kuratierten Bildern – auf der anderen Seite könnte handgemachte Fotografie durch ihre Authentizität an Aufmerksamkeit gewinnen.
Preisgekrönte Stadtfotografie setzt auf den richtigen Moment
Die Gewinner der 17. Urban Photo Awards zeigen, was dokumentarische Stadtfotografie leistet: den entscheidenden Augenblick erwischen, gesellschaftliche Realität abbilden, Perspektiven schaffen. Solche spontanen, erzählerischen Fotos entstehen oft genau dann, wenn etwas Unvorhergesehenes passiert — ein Moment, den eine KI zwar nachbauen kann, dem aber die Zufälligkeit des Echtzeitereignisses fehlt.
Branchentrend: Zwei Bildwelten nebeneinander
Aus den Entwicklungen zeichnet sich eine Zweiteilung ab: Auf der einen Seite KI‑generierte, schnell und günstig produzierte Bilder für kommerzielle Zwecke; auf der anderen Seite echte, dokumentarische Fotografie, die erzählen und belegen kann. Die Branche steht vor einem schnellen Strukturwandel — wie viele Studios und Fotografen die Übergangszeit überstehen, bleibt offen. Und wer künftig das nächste Werbemotiv sieht, muss nicht sicher sein, ob dahinter ein Team am Set oder ein Algorithmus am Werk stand.
Quellen
- Quelle: About You / Canon / LIFE Magazine / Urban Photo Awards
- Der ursprüngliche Artikel wurde hier veröffentlicht
- Dieser Artikel wurde im Podcast KI-Briefing-Daily behandelt. Die Folge kannst du hier anhören.
