Google startet weltweit: Anzeigen tauchen in KI‑Suchantworten auf.
In Kürze
- AI Mode zeigt Werbung
- Multi‑Turn‑Ads
- Klickrate vergleichbar
Google bringt Werbung in die KI‑gestützte Suche — jetzt weltweit
Google weitet die Einblendung von Anzeigen in seinen KI‑gestützten Search‑Ergebnissen international aus. Der Konzern will so neue Einnahmequellen aus generativer KI erschließen, weil das Wachstum im klassischen Suchanzeigenmarkt langsamer wird.
Wirtschaftliche Lage und Marktreaktion
Alphabet meldete für das dritte Quartal einen Umsatz von 127,6 Milliarden US‑Dollar, ein Plus von 25 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die Erlöse aus Google Search wuchsen dagegen nur noch um 12 Prozent (nach 17 % im zweiten Quartal und 19 % im ersten), woraufhin die Aktie um rund acht Prozent nachgab.
Wie die Anzeigen integriert werden
Kernstück der Erweiterung ist der sogenannte „AI Mode“: Googles Suchfunktion, die Antworten mit generativer KI ergänzt. Google skaliert Anzeigen in diesen KI‑Überblicken für mehr Nutzer und Suchanfragen. Zusätzlich testet und führt das Unternehmen Multi‑Turn‑Ads ein — also Anzeigen, die in mehrstufige Dialoge eingebunden werden — sowie weitere neue Formate. Einige dieser Formate basieren auf Gemini, Googles KI‑Modell für Sprache und Bilder.
- AI Mode als Kernfunktion mit KI‑angereicherten Antworten
- Multi‑Turn‑Ads — interaktive, mehrstufige Werbedialoge
- Weitere neue Formate, teilweise basierend auf Gemini
Erste Performance‑Signale
Google berichtet, dass die Klickrate für gesponserte Produktlisten im AI Mode bereits vergleichbar mit der für natürliche Suchergebnisse sei. Nutzertests hätten außerdem ergeben, dass die Anzeigen als relevant wahrgenommen würden.
Veränderungen bei der Nutzung
CEO Sundar Pichai sagte, die Zahl der Suchanfragen wachse so stark wie seit fünf Jahren nicht mehr. Anfragen im AI Mode sind im Schnitt dreimal so lang wie normale Suchen; bei etwa 20 Prozent dieser Suchanfragen werden Stimme, Bilder oder Dokumente verwendet. Google meldet zudem mehr als 50 Milliarden visuelle Suchen pro Monat.
Weitere Zahlen und Produkt‑Highlights
- Die Google Services‑Sparte, zu der Search zählt, erzielte 96,3 Milliarden US‑Dollar Umsatz (+11 %).
- Google Cloud legte deutlich zu und wuchs um 103 % auf 30,7 Milliarden US‑Dollar.
- Im Quartal brachte Google unter anderem Gemini 4 Argon heraus.
- Die Gemini‑App erreichte eine Milliarde monatliche Nutzer.
- Die Pixel‑11‑Smartphones wurden gestartet.
Was du konkret merken könntest
Wenn du künftig Suchanfragen stellst, wirst du häufiger Antworten bekommen, die von KI ergänzt sind — und in diesen KI‑Antworten können künftig vermehrt Anzeigen und interaktive Werbedialoge auftauchen. Google versucht so, die neuen KI‑Suchfunktionen wirtschaftlich nutzbar zu machen, während das Wachstum im klassischen Suchanzeigenmarkt an Tempo verliert.
Quellen
- Quelle: Google
- Der ursprüngliche Artikel wurde hier veröffentlicht
- Dieser Artikel wurde im Podcast KI-Briefing-Daily behandelt. Die Folge kannst du hier anhören.
