Pennsylvania verlangt künftig Kennzeichnungen für Werbung, die wesentlich von KI erzeugt oder verändert wurde — das Gesetz wirft aber viele Auslegungsfragen auf.
In Kürze
- Pflicht-Label für KI‑erzeugte/‑veränderte Anzeigen
- Gilt für Bild, Video, Audio und Text – unabhängig vom Herkunftsort
- Schlüsselbegriffe wie „wesentlich“ und „offensichtlich fiktiv“ bleiben unklar
Pennsylvania verlangt künftig Kennzeichnungen für Werbung, die „wesentlich“ von Künstlicher Intelligenz erzeugt oder verändert wurde. Gouverneur Josh Shapiro hat den „Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act“ unterzeichnet — das Gesetz schreibt vor, dass Anzeigen mit KI‑Inhalten künftig einen Hinweis tragen müssen.
Was das Label betrifft
Es muss im gleichen Format erscheinen wie die Anzeige selbst. Bei Textanzeigen also ein Textlabel, bei Videos eine Einblendung, bei Audiowerbung ein entsprechender Hinweis. Betroffen sind Bilder, Videos, Audio und Text — vom großen TV‑Spot bis zum kleinen Restaurant‑Flyer.
Geltungsbereich und Reichweite
Pennsylvania zählt damit zu den ersten US‑Bundesstaaten mit solchen Offenlegungspflichten. Wichtig zu wissen: Die Regel greift unabhängig davon, wo die Anzeige produziert wurde. Auch Werbeanzeigen aus anderen Staaten benötigen gegebenenfalls ein Label, wenn sie in Pennsylvania ausgestrahlt oder verbreitet werden.
Offene Fragen im Gesetzestext
Einige Formulierungen bleiben unklar.
- Das Gesetz definiert nicht, was „wesentlich verändert“ genau bedeutet — ein Begriff, der Interpretationsspielraum lässt.
- Ebenso wenig klar ist, was unter „offensichtlich fiktiv“ fällt; das Gesetz nennt Parodie, Satire sowie Kommentare oder Kritik als Ausnahmen, ohne die Grenzen dieser Ausnahmen präzise abzustecken.
- Zudem bezieht sich die Regelung auf synthetische Inhalte, die eine „falsche Verbraucherwahrnehmung“ über ein Produkt oder eine Dienstleistung erzeugen — was als „falsch“ gilt und wer das letztlich beurteilt, ist nicht festgelegt.
Wer hat dazu Stellung genommen?
Auf eine Anfrage reagierte das Büro des Senators Nick Pisciottano, der das Gesetz eingebracht hatte, vorerst nicht. Weitere offizielle Stellungnahmen waren zum Zeitpunkt der Berichterstattung nicht verfügbar.
Quellen
- Quelle: Pennsylvania
- Der ursprüngliche Artikel wurde hier veröffentlicht
- Dieser Artikel wurde im Podcast KI-Briefing-Daily behandelt. Die Folge kannst du hier anhören.
